腾讯影业的IP造风运动,是时候结束了

 FUN88备用网址     |      2019-08-23 21:17
腾讯影业的IP造风运动,是时候结束了
8月14日腾讯公布了第二季度财报,增长喜人但增速不及预期,“低于市场预期4.9%”。第一财经认为“主要受广告业务拖累”。
 
同时,腾讯的主营业务游戏方面也大盘不稳。财报显示,腾讯网络游戏收入下降4%至人民币273亿元。这主要是受电脑客户端游戏收入下降所致,因为其智能手机游戏收入环比增长了5%。 
 
尽管全网对于“腾讯平均月薪7万块”的羡慕之情都快撑爆手机屏幕了,也有记者去采访了腾讯一线员工。对方哭笑不得,称“哪儿有那么多,我们属于被平均的对象。”看来“不患寡而患不均”的历史命题,在家大业大的腾讯依然存在。
 
增值业务和游戏见顶,广告拖累,企业服务和数字内容是腾讯未来增长的引擎
 
从业务层面来看,腾讯的主营业务是社交和游戏。不过从收入层面来看,腾讯的收入来源主要是增值业务、游戏、广告、金融和企业服务,数字内容方面没有为腾讯贡献什么营收。 
 
微信和QQ的月活用户还在增长,依托于这两大生态的增值业务就还能增长。只是随着用户规模见顶,未来增值业务方面还能贡献多少收入,不好说。
 
游戏业务是传统强项,短期内小幅波动并不会影响根基,不信你去看楼下小卖店的熊孩子正在玩什么。与此同时,网易作为游戏领域腾讯的主要竞争对手,近期市值也已经超越百度,成为国内第五大互联网公司。这也侧面印证了资本市场对于游戏业的青睐程度。 
 
广告业务主要受宏观经济的逆风影响增速下降。中信证券研报分析称,叠加头条系产品广告库存的释出,推动行业持续承压,截止目前,尚未看到下游广告主需求转好的迹象。但考虑到腾讯控股稳固的流量基础(国内用户流量份额占比40%+),以及当前较低的广告货币化水平,对腾讯控股广告业务长期前进依然乐观。 
 
不过最亮眼的还是腾讯企业服务。腾讯在中国公有云IaaS市场排名第二,并在全球市场位列前十。财报显示,第二季度金融和企业服务的收入成本同比增长41%至人民币173.91亿元。在腾讯合作伙伴大会前的公开信中,马化腾也称,“在没有产业互联网支撑的消费互联网,只会是一个空中楼阁。” 
 
目前C端流量见顶,抢占B端用户是必由之路。早在2010年,腾讯就确立了开放战略和“连接器”定位。在移动互联网快速发展的大背景下,腾讯希望通过社交平台、内容平台、支付平台以及技术能力,创造性地连接了人与人、人与数字内容、人与服务。随后,在各类公开采访中,腾讯方面均对连接的内容进行了表述,对云计算、人工智能方面的投入也逐年加大。 
 
可以说,金融及企业服务是腾讯未来收入增长中最大的变量之一,另一个变量是目前尚未贡献太多营收的数字内容。
 
总的来看,增值业务和游戏见顶,广告拖累,企业服务和数字内容是腾讯未来增长的两大引擎。
 
泛娱乐的影业双黄蛋唱不久
 
相比于腾讯企业服务稳扎稳打的商业进程,腾讯在数字内容方面却一直跌跌撞撞。 
 
业界一直在谈IP和泛娱乐,但很少有人知道这个概念是腾讯最早提出来的。
 
泛娱乐IP最完整的表述应该是:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。 
 
这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出,并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。
 
但是到了2018年,在UP2018腾讯新文创生态大会上,程武却改弦易张,表示“要从泛娱乐升级为新文创。” 
 
这期间发生了什么? 
 
程武同时也是腾讯影业的CEO。IP泛娱乐这个概念伴随腾讯影业四年的沉浮,或许能找到把它送进故纸堆的原因。 
 
腾讯影业公司注册在北京,属于“互动娱乐事业群”,腾讯互娱(游戏)旗下。主要负责结合阅文IP+漫画IP+游戏+影视的泛娱乐投资,以IP为核心,进行全产业链的开发。 
 
腾讯旗下拥有中国最大的文学、漫画、游戏、音乐等泛娱乐内容,所以从一开始,腾讯影业承担便不只是传统的影视投资和内容制作,而是“全产业链开发”。 
 
但是这些泛娱乐板块中,体量最大距离影视行业最近的腾讯视频却单独孵化了上海企鹅影视,公司注册在上海,属于“网络媒体事业群”。腾讯的两个事业群相当于两个集团公司,虽然都叫腾讯,但很多老死不相外来,甚至内部竞争大过外部竞争。毕竟对于这个体量的公司来说,在腾讯内部比赛中获胜,基本上就等于在整个行业中获胜了。 
 
众所周知,腾讯内部一直有一个赛马机制,同一块业务多个部门竞争,选出最强者。往常,按照以往在各个板块如SNS、游戏等领域单打独斗赛马,本无可厚菲,而且颇有成效。但在腾讯泛娱乐这个杆大旗下,业务形态本身就不是内部斗争,而是合纵连横整合上下游,那么这套赛马机制就会失灵。 
 
当然腾讯在企鹅影视和腾讯影业诞生之初就已经已经做了改革,取而代之的是业务方面各有侧重,用互补代替竞争,或者说内耗。 
 
腾讯的算盘是,企鹅影视依托视频业务做自制剧和综艺,艺人经纪,也参投电影;腾讯影业开发IP,也参透电影。 
 
四年前,网剧和院线电影泾渭分明,体量、明星、政策等各不相同,这两家公司或许能各分一杯羹。谁能想到四年后,原先不被看好的自制网剧成了视频行业最具活力的一个板块。政策上一视同仁,投资规模上数亿制作经费也并不少见,越来越多的明星艺人也参与到网剧和网综里去,更多IP从原先网络试水院线上映的窠臼中脱离出来,不再追求上院线,反而更在乎网站分成。 
 
慈文传媒在回答投资者提问时这样表述他们同企鹅影视的关系。可以看到,联合投资、版权转让等本该是腾讯影业的主营业务,也成了企鹅影视的主营业务。 
 
影视市场加速融合下,原先业务互补的企鹅影视和腾讯影业成了事实上的竞争对手。企业影视因为是腾讯视频旗下业务,和各版权方走的很近,但由于视频业务营收艰难,导致投资额度被限制。腾讯影业依托于腾讯互动娱乐事业部,有游戏的巨额现金流支持,在投资和版权合作方面财大气粗,但和各内容方的合作并不紧密。 
 
最终在这场事实上的赛马运动中,企鹅影业席然落败。 
 
今年三月,腾讯宣布撤销企鹅影视,对内更名为2个内容制作部,分别对应剧集、综艺业务,对外合作业务不受影响。腾讯方面还特别表示,此次更名,仅限公司内部行政组织称谓变化,不希望外界过多猜忌。 
 
但是三个月过后,北京腾讯影业在企鹅影视的老家上海,举办了新片发布会,一口气公布了34部影片的进展情况,其中不乏《终结者》、《怪物猎人》、《穿越火线》等一听名字就知道花了不少钱的IP圈钱大作。不用外界猜忌,企鹅影视就已经输了,主要输在腾讯影业更有钱上这一点。
 
腾讯影业的IP改编阵痛期
 
小成本不一定是烂电影,大成本不一定能拍出好故事。这是影视行业最大的魅力,也是资本方觉得倒霉的地方。 
 
腾讯影业投拍了两部科幻电影,一个是张小北的《拓星者》,拍完在片库放了两年,距离上映遥遥无期;另一部就是著名的《上海堡垒》,以一己之力关上了科幻的大门。
 
而对腾讯影业来说,可能真的需要好好审视一下IP电影的市场逻辑和创作规律了。撒钱一时爽,一直撒钱一直爽。但大如地主的腾讯家,毕竟也没多少余粮啊。 
 
2015年9月17日,腾讯影业在北京宣布成立,腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长。在成立之际,腾讯影业的定位就是大IP的开发和运营。 
 
在这场发布会上,郭敬明还被作为最大的亮点出现,腾讯影业雄心勃勃的宣布将要《爵迹》这部电影做好外部开发,以及和传奇影业携手开发《魔兽》等。后来的故事大家都知道了,郭敬明在路演途中哭了,一旁的陈学冬吊儿郎当的圆场:“他太难了,他是一个巨人(此处加粗),背负了太多。”《魔兽》上映后,中外媒体一片恶评。CNN的标题是《魔兽》电影遭媒体恶评,然而中国人喜欢》,以此来揶揄这部电影在中国两天就破6亿的壮举,尽管它的烂番茄评分仅为4.1分,专业评分网站Metacritic上《魔兽》电影的综合得分也只有32分(满分100)。
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